積極擁抱線上新零售美寶蓮將逐漸退出商超

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文章出處：作者：人氣：-發(fā)表時(shí)間：2018-09-17 15:00:00

屈臣氏物流了解到，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國美妝行業(yè)呈現(xiàn)了非常可觀的發(fā)展勢頭和良好市場前景。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，到2020年，我國化妝品市場將達(dá)到6000億元。巨大的市場刺激著中外化妝品品牌的激烈競爭。此外，受制于非常近15年電子商務(wù)的異軍突起，諸多化妝品的傳統(tǒng)銷售渠道受到了不小的挑戰(zhàn)。美寶蓮就是其中的代表例子。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，從今年4月起，美寶蓮已從杭州沃爾瑪?shù)却筚u場撤出。對(duì)于這個(gè)商業(yè)決定，歐萊雅國內(nèi)發(fā)布公告表示，受大中華區(qū)銷售業(yè)績的影響，將對(duì)以往的銷售渠道進(jìn)行調(diào)整，轉(zhuǎn)而部署以電商、化妝品店、大型購物平臺(tái)等為重點(diǎn)的渠道策略。”

　　出現(xiàn)同樣現(xiàn)象的不止美寶蓮一家。實(shí)際上，不單單是美寶蓮，近年來外資以及部分本土化妝品的市場份額逐年下降。這一方面是商超高昂進(jìn)場費(fèi)的影響，另一方面，得益于新零售浪潮的興起，與線下低迷的氣氛相比，化妝品品牌開始越來越追求線上的市場策略和銷售機(jī)會(huì)。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，美寶蓮逐漸從商超撤柜，非常主要的原因是這一渠道落后于時(shí)代發(fā)展。先商超賣場自身的問題，近年來銷量下滑。英脈物流高級(jí)副總裁陸兆聲認(rèn)為，作為一家百年老店，屈臣氏的實(shí)力自然無需多言。除了優(yōu)化供應(yīng)鏈流程，精簡物流費(fèi)用之外，線上電商等新興渠道的崛起，商超渠道這一市場份額正在不斷被蠶食，這不僅僅是化妝品。諸多消費(fèi)品都存在著同樣的問題。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，化妝品在整個(gè)美妝行業(yè)是線上增長非常為突出的品類。天貓的數(shù)據(jù)顯示，2018年彩妝品類在天貓獲得了約82%的增長，其中粉底液的增長高達(dá)200%。屈臣氏物流認(rèn)為，因此，加碼線上渠道，積極進(jìn)行新零售的全方位改造，或?qū)⑹敲缹毶彽然瘖y品品牌的市場新方向。

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