“三農”問題始終是關乎我國國民經濟的重要問題。在經濟高速增長、互聯網行業飛速發展的今天，互聯網、大數據、人工智能等技術對我們的生產生活都產生了巨大的改變。基于此，互聯網電商應運而生，而隨著互聯網電商的發展，農村電子商務的出現不僅促進了農村和城市資源的雙向流動，同時也是帶動農村產業高質量發展、促進鄉村振興的重要手段之一。近年來，中央聚焦三農問題，不斷推動農村電商的發展，明確提出要實施“數商興農”、“互聯網+”農產品出村進城工程。此外，縣域也已經成為我國農村數字經濟發展的重要推進力量，更是我國脫貧攻堅和鄉村振興戰略的主戰場。各電商集團也進入農村，助力數字經濟縣域發展，推動農村電商物流的高質量發展。在此背景下，本文闡述了縣域農村電商物流的發展現狀，分析農村電商物流所面臨的主要問題，并提出促進農村電商物流高質量發展的對策建議，希望可以完善農村電商物流的建設，推動農村電商的高質量發展，促進鄉村振興戰略的實施。
農村電商物流是基于當前高速發展的互聯網電商平臺，通過物流體系來鏈接我國分布較為分散的農村市場。農村電商物流是指農村居民以互聯網電商為平臺來進行交易，為農村居民提供生活、生產、銷售以及其他各種經濟活動中的各項流程的服務。農村電商物流主要包括：收集提供信息、搭建買賣平臺、儲存、運輸、加工、裝卸、配送等服務。縣域經濟背景下的農村電商物流包含縣域范圍內全部的電商要素，包括農產品電商物流、生鮮電商物流、醫療藥物電商物流、農機用品電商物流等。縣域范圍內的電商物流，主要是指以縣級電商物流為中心，向鄉鎮級電商物流網點、村級電商物流網點擴散，最終由村到戶建立較為完善的農村電商物流體系，全面落實城鄉電商產品的雙向流通。
黨中央始終把解決“三農”問題作為全黨工作的重要任務之一，全力推進鄉村振興，加快推進農業農村現代化。2023年《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》中指出：深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。提升凈菜、中央廚房等產業標準化和規范化水平。根據《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，商務部、農業農村部以及各地政府及農業農村局也都制定了各項推動農村電商物流發展的相關政策措施。
隨著互聯網電商以及物流產業的高速發展，以及國家、政府對于農村電子商務產業的支持力度的加強，電子商務進村項目的逐步推進，各電商企業及物流公司均加強了對農村電商物流平臺的建設。政府及相關企業逐步擴大農村互聯網寬帶及5G網絡的覆蓋范圍，當前農村大部分地區設置了縣域范圍內的快遞驛站，開展了網點快遞收發服務。
隨著數字技術逐步向三農領域滲透，越來越多的新媒體行業從業者發現了農村電商市場，網紅直播、帶貨直播、助農直播、社區團購、農旅宣傳等新媒體傳播模式層出不窮。越來越多的電商從業者走進農村，宣傳農產品，吸引更多的企業關注農村電商物流產業，推動農村電商物流的發展。
隨著國家政策支持力度的加大，各電商企業也逐漸發現縣域電商經濟的發展前景，進入農村推動縣域電商企業的發展。阿里巴巴集團推動“千縣萬村計劃”，并取得階段性成果。通過這些電商企業的助農計劃，許多在傳統經濟下默默無聞的貧困縣、落后縣，抓住電商發展機遇，一躍蛻變，實現換道超車，基于農村電商成為經濟大縣。
眾所周知，我國農村地理分布的分散性較強，村與村之間、鎮與鎮之間距離相較于城市而言距離較遠。因此，物流集散工作的進行會更為困難，農產品運輸體系的不完善，加上農產品運輸數量的相對較少，運輸鏈過長，使得農村電商物流的成本較高[1]。與此同時，農產品還具有儲存上的要求，因其生鮮屬性，其在加工、包裝、運輸、儲存等方面的要求都相對較高，因此導致成本的升高，使得農村電商物流發展受到一定的阻礙。
當前我國很多地區的農村電商物流基礎設施仍處于相對落后的情況。農村的道路建設標準偏低，相對于城市道路狀況更差、更窄，導致大型運輸車輛無法駛入，只能用小型車輛少量運輸，導致運輸時間變長[2]。其次，農產品作為生鮮產品，對倉儲和運輸的要求相對較高，而農村電商冷鏈運輸的相關基礎設施建設水平較低，專業度不高，使得農產品儲藏和運輸過程中損耗較大[3]。
在人口分布相對分散的農村，電商物流環節中農村快遞服務網點的數量較少，很多農村地區僅僅是在一個鎮子上有一個快遞服務網點，農戶需要自己去網點收發快遞；甚至有的偏遠鄉鎮沒有快遞點，要到縣上的物流集散中心才能收發快遞[4]。在現如今農村人口大量流失，農村勞動力老齡化日漸嚴重的情況下，互聯網作為新時代的產物，農村居民對電商物流的接受度和需求度相對城鎮較低，很少有快遞公司愿意在農村設置村級的快遞網點，人們只有到鄉鎮一級的快遞網點才能收發快遞，使得農戶在網上售賣農產品、購買其他產品比較費事，降低農戶參與互聯網電商的意愿，使得農村電商物流的發展受到極大影響。
當前很多農村地區的仍采取小農生產模式，農產品銷售仍舊停留在最初的銷售模式上，也就是農產品以一種原始的狀況被動進行售賣，即農戶在家中等待上門收貨的人進行簡單的篩選后售賣[5]。農產品沒有進行標準的篩選、清理、加工、包裝等流程，使得農產品的附加價值較低，限制了農產品在電子商務上的銷售流通，一定程度上抑制了農村電商物流的發展。
盡管互聯網電商平臺的發展已趨于成熟，但農村電商物流仍處于起步階段，其從業人員大多是受教育程度較低的農村居民，農村基礎設施相對落后，行業發展較慢，因此很難吸引電商物流行業的相關人才愿意走進農村，推動農村電商物流的發展[6]。
農村電商物流進一步發展的關鍵要素之一在于配送體系的完善，相關物流企業應在政府的配合下，不斷完善農村電商物流配送體系，實現由縣域到鄉鎮到村莊的三級電商物流網絡體系的建立[7]。政府應將各快遞企業聯合起來，在各鄉鎮及村建立物流網點，實現快遞進村進農戶，解決農村電商物流配送過程中“最后一公里”的難題，同時降低企業成本。企業可借助政府支持力度，配置高效的智能分揀物流體系，引入人工智能技術，使用快遞配送小車來進行短距離的快遞運輸工作，降低物流成本。
擁有健全的農村電商物流配套基礎設施，方能推動農村電商物流的良好發展。政府應加大農村基礎設施的資金投入，例如加強道路的修繕和養護，為無人駕駛的人工智能快遞配送車保障良好的交通環境，為農村電商物流發展提供良好的基礎設施。推動倉儲設施的建設、提高生鮮農產品的倉儲環境，建立冷鏈運輸與儲存體系，建設高水平、高效率的冷鏈及倉儲環境，保障農產品的倉儲環境和質量，減低生鮮農產品的損耗成本[8]。同時，政府應加強對農村互聯網5G網絡的推廣工作，不斷擴大寬帶及5G網絡的覆蓋范圍，為農村居民提供更好的上網環境，增強農村居民加入電子商務的基礎保障。
農產品商品化是建設農村電商物流的重要過程，將農產品標準化將切實促進農產品電商流通，豐富農村電商產業。政府相應部門應主動承擔起引導企業進入農村，鼓勵企業積極參與農村電商物流，推動農產品標準化市場化。農產品企業應積極促進農產品電商的規模化，建立農產品標準化生產基地，設立標準的農產品生產流程，分析市場需求，結合當地產品，制定符合當地產品特點的農產品生產、加工、包裝、銷售、運輸的標準化流程。形成標準化、專業化、商品化的農產品電商體系。
積極宣傳各地區特色農產品是推動農村電商高質量發展的重要環節之一，但以農戶一己之力打造農產品品牌顯然是不現實的，因此，政府應承擔起農戶與企業之間的橋梁作用，引導企業與農戶建立合作，推動農產品市場化運營，建設有特色的區域品牌。企業通過分析市場需求，對當地果蔬、家禽等農產品進行收購、加工，創立特色農產品，并進行宣傳推廣，將優質農產品通過電商平臺進行銷售，打造具有地方特色的農產品品牌。扎根農村，服務三農，為農戶帶去真正的就業機會。
完善的農村電商物流平臺是農村電商物流高質量發展的基石，將農業相關信息進行收集整合可以有效打破信息差，促進農村電商產業的高質量發展。應利用互聯網、大數據、人工智能等數字技術，收集整合農業相關信息，以此為基礎搭建完善的農村電商物流信息共享平臺，實現信息搜索、買賣交易、商品追蹤等服務一體化[9]。農戶也可以依托農村電商平臺，開設網店在線售賣農產品，拓寬農戶的收入渠道。政府也應加強對農村電商平臺建設的資金投入，主動吸引影響力較大的電商平臺及涉農企業進行戰略合作，吸引優質電商開展農產品電商平臺的建設，推動農村電商物流的穩定、高效、可持續發展。
各縣級政府及農業農村局應加大對農村電商物流的政策支持，引導農村電商物流市場良性發展，在資金、稅收、用地等方面提供相應的支持。政府應出臺相應的扶持政策，吸引各電商企業發展農村電商物流，降低中小型電商企業的投資成本，吸引電商企業進駐農村，促進農村電商物流的發展。同時，政府推出農村電商物流行業人才引進的相關政策，對農村電商物流從業者進行相關的人才培養措施，提高從業人員技能水平，并出臺鼓勵政策吸引大量人才流向農村電商物流的建設中[10]。與此同時，政府還應簡化農村電商物流相關產業的信貸審批流程、降低信貸利息，減少相關人才回到農村創業的風險，吸引更多的創業者回到農村，加入農村電商產業，推動農村電商物流的高質量發展。
“三農”問題是我國民生問題中的重中之重，而電商物流的發展對促進鄉村振興戰略的實施具有不容忽視的巨大作用。隨著農村數字化政策的逐步推進，農村電商的紅利正逐漸顯現，互聯網也逐步沉入農村的各個角落。在縣域經濟背景下，農村電商物流的發展使得農村和城市之間的資源能夠更好的雙向流通，使農產品通過互聯網打破區域限制，走出農村已逐漸成為現實。因此，應該認識到農村電商物流對縣域經濟發展的促進作用，認識到農村電商物流在農村電商可持續發展進程中的推動作用，加強農產品電商物流體系的建設，因地制宜的打造農產品電商品牌，整合區域特點，建立完善的農村電商物流體系。讓農村電商成為提高農村居民生活質量，促進農村產業優化發展，推動城鄉融合發展，促進鄉村振興戰略的重要動力。
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