鄉村振興戰略在中國特色社會主義建設事業中十分重要，目的是通過轉變鄉村經濟發展的傳統形式，激活鄉村地區發展動力，提高中國鄉村人民的生活質量與水平[1]。現代社會產業發展多元化，鄉村旅游是農村產業發展的重要形式之一，更是一種新興的、具有潛力的以及具備商機的經濟發展活動，恰當的整合旅游資源，不僅能夠促進農民收入的增長，還能夠拉動鄉村經濟[2]。
旅游業與“流通性”緊密相關。物流業的主要特征是“流通性”，旅游業與物流業的發展過程與特征有許多共同之處，兩者的強強聯動，可以有效整合旅游資源，實現兩個行業的共贏。旅游物流不僅是我國當前支柱行業，還會成長為未來全球經濟的支柱產業，在全球化進程中扮演重要的角色[3]。
同樣，隨著社會的進步，鄉村旅游產業越來越依賴物流業，這是產業戰略發展與深化發展的必然需求，鄉村物流業已經逐漸內化為鄉村旅游的重要一環，物流業的快速發展無疑是當前鄉鎮旅游產業發展的關鍵。因此，如何有效利用鄉村物流的優勢，促進旅游資源的整合優化，推動鄉村旅游的轉型升級，是值得研究的問題。
狹義的旅游資源是指具有觀賞性、文化性、歷史性價值的人文、自然遺產和人工建筑物，這些資源可以是實體的文物、景區，也可以是抽象的活動、文化、民俗等，它們都可以為游客提供獨特的感受。廣義的旅游資源是指納入旅游配套的相關主體與服務，如交通、餐飲、住宿、金融等資源[4]。
鄉村旅游資源的特點包括：（1）鄉村旅游資源代表的是鄉村旅游本產地的資源以及相關配套的產業資源；（2）鄉村旅游資源本身具有“效益性”以及“有用性”，可以依托旅游資源的有用性去開發其效益性，在中國鄉村振興的進程中，少數民族融合本地的文化，修繕傳統建筑，發展體系化的民宿旅游，如土家族的吊腳樓，極大地增加了當地旅游收入。因此，鄉村旅游資源的合理整合與運用，是旅游產業發展的核心[5]。
旅游物流是旅游與物流業的融合，是旅游業不斷完善的產物。它不僅可以滿足游客的多樣化需求，還可以利用現代物流的管理模式、供應技術，實現旅游業向信息化、網絡化、智能化全面發展。
賴斌等[6]提出旅游物流旨在構建物質網絡的流通，實現低成本高效運行，狹義的旅游物流是旅游活動中如旅游商品購銷、游客物品等有形物質的流動；廣義的旅游物流是與旅游相關物質的流動關系總和，包括交通運輸，物品包裝、搬運與保管，服務產品的流通以及信息加工、處理。隨著中國電子物流、供應鏈物流等現代物流的充分發展，物流價值逐漸展現在國民經濟中，同樣對鄉村旅游產業發展提供了有效路徑[7]。
數據來源：國家統計局
隨著中國經濟的發展，旅游業也在不斷發展壯大，從表1的統計數據可以看出，從2019—2021年，旅游購物、出行與餐飲的平均占比分別為32.2%、25.7%、14%。2021年全國旅游及相關產業增加值超過了4.5萬億元，同比增長12.0%，為中國的經濟發展貢獻了重要的力量。從增長速度看，旅游餐飲、娛樂與購物增長較快，分別增長18.6%、15.6%與14.5%，足以證明中國旅游資源體量巨大，潛在效益十分顯著，急需挖掘與應用，同樣，對于鄉村旅游物流企業來說，旅游物流市場存在巨大的潛在價值。
鄉村旅游物流的意義不僅表現在“旅速游緩”方面，更重要的是它能夠有效地保障“資源貫通”，有效地整合優化旅游資源，恰當地平衡鄉村旅游產品的供求關系，滿足鄉村旅游消費者的多樣化需求。目前，鄉村旅游景點大部分是聚集在某個特定的位置，位置周圍通常包含許多小型景點[8]。因此，加強對鄉村旅游的物流服務，可以改進當地的交通狀況，增加游客的選擇，拓寬他們的旅行范圍，帶動周邊地區協同發展，實現鄉村旅游業的增值與可持續發展。
旅游業的快速增長，使市場競爭變得更加劇烈。在這種情況下，鄉村旅游產業想要爭取更大市場份額，需要不斷自我更新、自我優化，自我發展，引入先進的現代物流管理方法、技術來實現標準化，建立核心競爭力。
首先，鄉村旅游產業具有獨特的特征，鄉村旅游經濟的各個元素，如景點、交通工具、酒店、旅游機構、游客等，只有在現代物流的介入下才能有效串聯融合，實現從供給到需求的市場價值。其次，鄉村旅游產品和服務頻次較高、批量較小，供應零零散散，導致整個產業的效率低下，無法實現規模化的經濟效益，需要現代物流實現資源的整合與協同。另外，鄉村旅游產品和服務具有不可儲存性，因此需要高效的現代物流體系來支撐[4]。
現代物流理念旨在通過利用最新的技術，如GPS、RFID、統一的網絡信息平臺，來挖掘中間環節的價值。現代物流能夠為鄉村旅游資源賦能，有效優化鄉村旅游產業資源，促進鄉村旅游業邁向規模化、體系化。
鄉村旅游產業屬于長鏈條的產業鏈類型，自身旅游資源涉及到多個領域，包括交通、金融、制造、餐飲、酒店等。這些領域都圍繞鄉村旅游產品展開，并通過組織和運營來實現價值[9]。鄉村旅游產業的運行模式和效益實現方式較為復雜，現代物流的加入能夠將整個鄉村旅游產業的配套環節以及供需環節聚合一起，以現代物流技術以及大數據信息技術作為輔助工具，充分統籌與協調鄉村旅游資源。
根據上述分析，鄉村旅游與物流的內在戰略協同性，為鄉村旅游資源整合與現代物流協同發展提供了有力的理論支撐。但要想實現這一目標，難點在于如何引入現代物流技術，高效發揮其整合旅游資源的能力。傳統的鄉村旅游資源的分布情況以及現代物流介入前的運營模式如圖1所示。
根據圖1可以看出，在傳統的物流模式下，鄉村旅游產業的要素資源分布不均，關系單一，缺乏體系性，缺乏規模化，中間環節眾多，這些要素導致消費成本的增加，客戶體驗的下降，使得鄉村旅游產業的資源效益和產業價值得不到有效的實現。采用現代物流技術可以顯著改善當前的狀況。現代物流管理應該采取以下措施來整合鄉村旅游產業資源。
首先，以現代物流整合鄉村旅游環節與流程，促進旅游資源利用最大化。圖1中傳統鄉村旅游產業鏈條的特點是各個環節要素分散，具體體現在兩個方面：一是旅游主體包括游客、旅游機構、鄉村產品供應商、鄉村物流供應商、配套服務的企業等分散分布；二是產業流程包括生產、營銷、消費的信息流與物流分布分散。接入先進的旅游物流管理技術，利用其強大的產業資源整合集聚作用，建立起完善的服務機制，最大化利用旅游資源。
其次，以現代物流整合鄉村旅游企業價值鏈，提升旅游資源利用效率。如圖1所示，在傳統鄉村旅游企業運營方式下，從游客到鄉村旅游產品之間的過程錯綜復雜，鄉村旅游物流運作體系較為混亂，致使傳統的旅游產業資源利用率低，經濟效益差。此時需要引入現代物流的運作模式，改變鄉村旅游企業內部價值鏈的運行方式。現代物流管理旨在挖掘中間環節的價值，在物流產業鏈條上的采購、生產、倉儲、銷售、配送等環節提升運行效率。鄉村旅游企業的轉型升級也需要借鑒物流管理的經驗，優化鄉村企業的業務流程以及運營方式。
最后，以現代物流技術賦能鄉村旅游資源配置，推動旅游資源的共享與發展。現代物流重點在于構建一體化的信息平臺，通過RFID、GPS等技術協調實現實物流、資金流以及信息流等資源的統一化，通過數據篩選、分類預處理，實現資源的共享與高效配置。鄉村旅游產業的轉型升級可以借鑒這一發展模式，建立容納所有旅游資源的體系化信息平臺，將分散的鄉村旅游產業整合在一起，打造鄉村旅游企業規模化的供應鏈，實現全流程的旅游資源信息共享。另外，根據鄉村旅游產業的獨特性和信息平臺收集的客戶需求，提供具有個性化、靈活性的服務，以此來體現鄉村旅游企業的特色，提高游客的滿意度，促進鄉村旅游業可持續發展。
現代物流應用鄉村旅游產業資源整合優化的運行模式（見圖2），融入現代物流，鄉村旅游產業資源已經形成了統一、協調的體系。在此體系的指導下，企業能夠更好地實現優化升級和戰略發展。
隨著現代游客對鄉村旅游的熱衷以及消費方式的轉變，鄉村旅游資源整合優化顯得十分重要。現代物流能夠實現鄉村旅游資源之間的有效貫通，促進旅游產業各個環節的價值挖掘、戰略發展以及結構升級。因此，隨著現代物流管理的不斷深化，為鄉村旅游產業的發展提供了強勁的支撐。鄉村旅游資源整合與現代物流融合發展可以有效推動中國鄉村地區的高效率發展，給廣大人民群眾帶來更加優質的生活環境。
滬公網安備 31011202008041號
