我國經濟持續發展和城鎮化水平不斷提高，吸引了大量農村勞動力涌入城市。農村原始經濟基礎不高且發展緩慢，現代化發展水平低，使得城鄉二元結構問題愈加突出[1]。為有效解決這一問題，國家先后出臺一系列措施，盡可能縮小城鄉差距[2]。以盛產小麥的新鄉市為例，新鄉市的地理空間既是農民日常生活消費的區域，也是農民進行農業生產活動的地方。新鄉市農產品電商營銷與物流發展模式是新鄉市農產品運輸、包裝、線上營銷、裝卸、加工、倉儲等一系列活動的總稱[3]。結合電商營銷與物流發展特點，本文分析了新鄉市農產品電商營銷與物流發展的基礎動力、機遇及難點，提出了針對性、一體化構建策略。
新鄉市農產品電商營銷與物流發展的基礎動力在于以下三方面：第一，農村消費升級。新鄉市農產品電商營銷與物流發展水平直接關乎居民日常生活質量及收入狀況，是一項重要的民生工程。長期以來，多數農村地區面臨“賣難、買貴”問題，導致生活成本持續增加、增收困難，在一定程度上表現出消費升級[4]。第二，農業現代化。電商營銷與物流是新鄉市農產品流出、生產資料流入的關鍵渠道，有利于完善農業產業結構、優化農業生產結構和健全農業服務體系。第三，城鄉一體化服務。新鄉市是生產與消費的空間重疊區域，但受限于流通鏈條長、基建水平不高、資金投入少等因素，農村社會基礎服務水平遠低于城市。新鄉市農產品電商營銷與物流發展有益于進一步擴大商貿、生產服務覆蓋范圍，加速經濟轉型發展，推動產業融合、興旺，實現城鄉一體化發展。新鄉市農產品電商營銷與物流發展的機遇在于以下四方面：其一，食品偏好轉變。隨著經濟發展、人民生活水平提高，膳食結構逐漸豐富發展，對食品安全重視程度逐漸提高。在這種情況下，新鄉市加工業發展、冷藏技術普及、專業批發市場增多，促使農產品通過電商營銷與物流銷往更遠的地方，實現農民增收。其二，城鎮化快速發展。城鎮化發展促使城鄉生產空間布局發生變化，為新鄉市農產品電商營銷與物流發展提供組織化土壤。其三，數字技術日漸普及。隨著互聯網、物聯網等數字技術普及，農村居民通過智能手機購買心儀產品更加便利，還能科學分析、預測農產品生產銷售趨勢并降低物流成本。同時，數字技術日漸普及推動新鄉市電商營銷發展，促使供應鏈中間環節持續減少，提高農村居民收入并降低消費品下鄉成本。其四，農村制度改革。在經濟轉型發展機遇期，新鄉市逐步推進農業合作、土地流轉工作，促使鄉村產業逐漸品牌化、規模化，形成不同特色農產品基地，農產品電商營銷與物流發展迫在眉睫。綜上所述，現階段新鄉市經濟發展基礎與環境已為電商營銷、物流發展奠定了良好的基礎，電商培養經過持續發展將具有更強的動力，實現農民增收，促進共同富裕。
目前，新鄉市農產品電商營銷與物流產業設備有待升級，空間布局有待完善，難以科學推進降本增效，實現鄉村振興。一方面，電商營銷與物流產業設備有待升級。無論是電商營銷還是物流企業，在發展過程中均需要加強數字技術應用。然而，現階段大部分新鄉市農產品電商營銷與物流企業應用相關數字技術的水平不高，且設備配置落后、服務同質化程度高，以致運作效率較低，難以推動農產品快速流通[5]。大部分新鄉市農產品中小型企業有待提高云計算、物聯網、大數據等技術應用能力，以優化運營模式、降低經營成本，提高經濟效益。具體來說，在企業電商營銷與物流設備方面，多數新鄉市企業暫未實現自動化運營，尚不具備自動裝卸機、分揀機等設備，依然主要依靠人工完成農產品包裝、運輸、裝卸等工作[6]。在農產品電商營銷與物流服務方面，新鄉市農產品電商營銷與物流服務存在同質化問題，引發激烈的市場競爭，不利于鄉村產業長期健康發展[7]。一方面，部分企業通過壓縮自身利潤獲取更多客戶資源，導致企業盈利不斷縮減，無法投入資金升級生產設備，不利于長期健康發展。另一方面，電商營銷與物流產業空間布局有待完善。從全國大環境來看，電商營銷與物流產業空間網絡布局不科學，以致物流運輸效率不高，難以有效降低成本[8]。同時，電商營銷與物流產業空間網絡通常與當地經濟發展水平有關。因各地經濟發展水平差異明顯，電商營銷與物流產業資源布局呈現發達地區較為稠密，經濟落后地區較為不足的情況[9]。這在一定程度上會引發電商營銷、物流資源浪費狀況，產生電商營銷與物流產業組織方式落后、流通渠道不暢等問題，減緩農業農村現代化發展速度。另外，新鄉市農產品電商營銷與物流企業存量資金有限，但日常運營及基礎設施建設所需資金量較大，導致數字化、現代化轉型難度較大[10]。在整體電商營銷與物流產業資源布局失衡的大環境下，新鄉市農產品電商營銷與物流企業運營成本進一步增加，減緩農業農村現代化進程。具體來說，新鄉市農產品電商營銷與物流企業布局不合理主要表現在重復運輸、對流運輸、過遠運輸、倒流運輸等方面。
（一）健全農產品電商營銷與物流數智化發展機制。新鄉市政府應針對現階段農產品電商營銷與物流產業散、弱、亂等問題，制定相關發展規劃，打造適宜的宏觀發展環境。例如，結合實際發展情況與特色資源，新鄉市政府可針對電商營銷與物流產業發展，編制中長期規劃與行業建設標準，明確農產品電商營銷與物流業務運作流程、技術應用標準，確定相關數據管理與開發標準，推動電商營銷與物流產業數智化發展。同時，新鄉市政府可從法律法規條例方面為電商營銷與物流數智化發展提供保障，推動農產品電商營銷與物流特色化、規范化發展，加速實現中國式農業農村現代化。（二）加大農產品電商營銷與物流核心技術研發力度。新鄉市政府可加大農產品電商營銷與物流核心技術研發力度，提高產業數字化、自動化水平，實現鄉村振興。一方面，針對各經營環節開展核心技術研發活動。新鄉市政府可帶領龍頭企業，共同研究數字信息技術，增強大數據、云計算等技術應用率與轉化率，提高營銷、配送、倉儲等環節自動化運轉程度，加強農產品電商營銷與物流核心競爭力。同時，農產品電商營銷與物流企業應注重促進線上線下業務融合發展，持續擴大市場份額，穩步推進中國式農業農村現代化。另一方面，加強農產品電商營銷與物流專業人才培養。新鄉市政府應注重農產品電商營銷與物流綜合型人才培養與引入，建立科學的農產品電商營銷與物流專業技術技能型人才體系，促進農產品電商營銷與物流產業發展。農產品電商營銷與物流企業可以從高等院校吸納相關人才，還可以聯合社會教育培訓機構，根據自身發展需求組建專業人才培養基地。專業人才培養基地可配備專業講師與有實務經驗的一線人員進行培訓，快速培養實際操作能力強的綜合型人才，助力農產品電商營銷與物流現代化發展。（三）增強農產品電商營銷與物流資金支持。新鄉市農產品電商營銷與物流發展不僅需要數智化發展機制、核心技術研發支持，還需要資金支持，加速打造農產品電商營銷與物流生態圈。一方面，大部分新鄉市農產品電商營銷與物流企業規模不大，通常難以獲得足夠多的金融機構資金支持。對此，新鄉市政府可鼓勵金融機構不斷推出新融資產品，引導金融機構及其他社會資金流向中小型農產品電商營銷與物流企業，促進農產品電商營銷與物流發展，賦能中國式農業農村現代化。另一方面，新鄉市政府可依據實際發展需要調整稅收政策，減輕企業轉型發展繳稅壓力，間接降低農產品電商營銷與物流企業經營成本，促進鄉村產業振興。
與新鄉市農產品電商營銷與物流發展模式密切相關的因素有地理條件、氣候特征、資源優勢等方面。因此農產品電商營銷與物流發展模式探索構建應充分考慮現有發展基礎，聚焦農產品加工、運輸、倉儲等環節，注重生產商、電子商務、連鎖零售、農村物流等企業融合發展，促進商流、物流、信息流協調統一，持續提高農產品電商營銷與物流服務效率。在構建過程中，新鄉市應充分發揮農村消費升級、農業現代化、城鄉一體化服務基礎動力，緊緊把握食品偏好轉變、城鎮化快速發展、數字技術日漸普及、農村制度改革機遇，重點關注新鄉市農產品電商營銷與物流產業設備有待升級與空間布局有待完善兩大難點。基于此，新鄉市可從健全農產品電商營銷與物流數字化發展機制、加大核心技術研發力度、增強資金支持三方面推進發展模式構建，促進鄉村振興，賦能中國式農業農村現代化。
滬公網安備 31011202008041號
