鄉村振興戰略的實施為鄉村發展提出了更高的要求，包括經濟建設、環境建設和鄉土文化建設等多個方面的要求。而美麗鄉村建設離不開鄉村基礎設施建設和經濟發展。電子商務產業是實現鄉村經濟發展的重要產業，因此需要深入探究電子商務企業深耕農村基層，充分挖掘和利用農村資源要素的有效途徑。農村要發展能夠持續改善農村經濟發展環境和生活品質的產業，徹底地解決農村電商產業發展過程中存在的老舊問題，并深入解讀鄉村振興戰略的目標、重點任務和重難點，引入現代化信息技術改造農村物流服務體系，加大基礎設施建設投資，完善硬件系統，打造一整套系統化的農村網絡和線上全渠道產銷體系。以電子商務平臺為載體，以農村電子商務企業為重要驅動者，有效促進農村經濟的高質量可持續發展。
鄉村振興戰略包含了廣泛而豐富多樣的內容，不僅只是狹義上的經濟振興，還包括了人才振興、文化振興、思想振興、教育振興等，指的是傳統鄉村實現可持續發展的戰略，于2017年黨的十九大報告中被首次提出，是關系“三農”問題的重要發展戰略和規劃[1]。在此背景下，農村經濟和產業發展一切都要服務于農業、農村和農民，需要以實現鄉村振興戰略來作為最終目標，堅持農村各類資源要素的高效配置，從而推動傳統農村經濟體制和發展模式的轉型升級，真正地實現鄉村美麗和可持續發展。
農村要想實現發展，就必須要發展與農村資源要素優勢和實踐環境相適配的產業，而電子商務產業能夠很好地解決農村經濟發展過程中的信息滯后和交通運輸問題，首先從思想上進行變革。通過發展農村電子商務產業，有利于引進先進的電子商務技術、計算機信息技術、互聯網和新媒體等，從而使得農村居民深入認識和了解信息化時代新的生產力和生產方式，推動農民生產和經營觀念的轉變。
農村電子商務產業的發展能夠有效推動鄉村經濟振興。首先，農村電子商務產業通過相應的電商平臺、配套的物流服務體系，可以將農產品和一系列深加工產品進行網絡銷售，解決農產品銷路不暢的問題，增加鄉村農業收入[2]。其次，農村電子商務企業運營、物流服務等都需要勞動力，會給農村新設很大一批就業崗位，適當緩解農村就業問題，提高部分勞動者的收入，從而有效改善農業經濟效益。
農村電子商務產業的發展離不開現代物流體系，物流體系的基礎是完善的交通運輸網絡。因此，農村電子商務產業發展能夠有效推動基礎設施建設。其次，農業經濟效益提升，農村居民收入增加，也會需要更多青年人才返鄉，推動人才回流，為鄉村全面發展奠定堅實的人才基礎。
農村電子商務產業發展的首要任務是建立起現代化的智慧物流體系。農村物流體系不同于城鎮物流體系，農村地區社會基礎設施體系不夠完善，仍然有很大部分社會基礎設施處于待建設狀態中，這對企業的產品跨區域銷售會產生較大的影響，并且影響部分新鮮農產品的品質。因此需要大力推動智慧物流體系建設，積極應用大數據技術和人工智能技術，提高物流效率。
農村具有得天獨厚的發展資源，包括自然資源豐富、企業經營運行成本低、勞動力成本低等。但是農村經濟發展過程中，存在著資源要素整合不力的問題，影響著入駐農村的企業經濟經營效益。因此，需要推動農村物流和農村經濟發展要素的整合，以農村物流為中間環節，有效優化農村經濟發展結構，提升農村經濟發展效益[3]。
促進鄉村電子商務產業發展，需要加速推廣電子商務運營觀念，使得更多企業和投資者能夠認識到農村電子商務模式發展的優勢和巨大回報，從而積極主動地進入基層，深入農村，促進農村的有效發展。
推動農村物流和農村電子商務經濟的協同發展能夠有效地解決農村交通不便的問題。當前我國農村經濟發展最顯著的問題之一是產品銷路問題，產品向外銷售的途徑有限，農村地區交通不便、位置偏僻，不利于企業在農村地區的經營。而加速建立農村物流體系，通過電子商務平臺，依賴現代物流，能夠將一系列農產品向外運輸和銷售，解決因為農村地理位置問題和交通問題帶來的經濟發展問題。
電子商務資金流水規模龐大，電子商務模式發展日趨成熟，每一次消費旺季的資金流水都能高達數百億，這說明線上購物和消費的需求龐大，電子商務市場規模大[4]。加速完善農村物流體系，推動農村電子商務產業發展，能夠有效地利用電子商務模式高投資收益的優勢，使得農村居民收入有效提升，吸引更多企業投資農業領域，促進農村經濟的發展。
電子商務客戶的來源具有穩定性和多樣化的特點，在互聯網的支持下，依賴完善的現代化物流體系，農村電子商務企業可以使得全球各地的消費者都購買到農村產品，為農村提供較為穩定和充足的客源，從而有效解決農村產品的外銷問題，不存在農產品無供應對象的問題，有效吸引更多企業入駐農村。
推動農村物流和農村電子商務的協同發展，能夠有效地突破農村與城市的信息壁壘。在傳統農村經濟發展模式下，農村和城市存在著較為顯著的信息差異，農村處于信息劣勢地位，城市處于信息優勢地位，導致農村經濟發展處于滯后地位。通過完善現代物流體系，促進農村電子商務產業的發展，能夠將農村的特色農產品和生鮮產品以更快的速度、更高的效率廣泛傳播出去。同時通過電子商務和互聯網平臺可以將外界信息傳入農村，解決因為基礎設施問題而導致信息互通難的問題，有效提升農村經濟發展效率。
在農村物流和農村電子商務產業的發展過程中，農村與周邊城鎮的發展水平會逐漸縮小，居民收入差距減小[5]。通過農村電子商務和農村物流配送等可以新增很多就業崗位，提高部分勞動者的收入，使得農村整體收入狀況得到改善。并且農村物流體系的建設使得農村道路基礎設施得到完善，給農村居民生活也帶來了更大便利，極大地改變著農村農業生產模式。
鄉村振興背景下，農村物流大多沿用城市淘汰下來或者是老舊的車隊、物流分揀配送機器、出庫入庫掃描機器等，物流配送效率較低，向外配送和運輸產品的時效較慢，并且信息化技術與人工智能技術的應用程度較低，尚未建立起現代化智慧物流體系。在此背景下，經常容易出現農產品配送速度慢、時效低、產品變質等情況。
農村電子商務企業的主營產品主要包含了兩個部分，一是未經加工的各種新鮮農產品，二是經過加工的各種深加工農產品。其中，新鮮農產品需要依賴冷鏈物流運輸方式，但是農村冷鏈物流技術應用程度較低，要想保證新鮮農產品的最終到手品質，需要較高成本的包裝材料和特殊的快速物流運輸方式，導致農村電子商務企業的物流運輸成本較高，使得農產品銷售價格過高，影響消費者的選擇。
農村產業鏈較短并且產品缺乏多樣性，因此在發展農村電子商務產業時，所能夠營銷的農產品種類較少，并且因為農村缺乏產業加工鏈，導致大部分農產品都是初級產品。農村產業鏈較短，導致農村電子商務企業可以銷售的產品有限，企業在農村物流中的建設預算較少，不利于農村物流和農村經濟的發展。
當前農村電子商務企業的品牌營銷力度不足，消費者對原產地直銷的新鮮特色農產品認識不足。企業的營銷力度和品牌建設力度不足，導致特色農產品的市場認知度較低。因此，市場上的投資者會對農村企業作出偏低的市場預期評判，使得企業難以獲得充足資金投入，物流企業在農村地區的物流基礎設施建設預算也會相應減少，使得農村經濟發展受到較大的負面影響。
農村資源要素的整合和利用水平較低，企業未能深入挖掘和利用農村的各種資源要素，其中包括農村物流資源和經濟發展的各種資源要素，企業未能根據農村現有道路和規劃建設道路來優化物流路徑，未能充分利用農村的特有鄉土文化要素來增加產品或服務的附加值，文旅服務和生產產業未能實現協同發展，物流企業未能為農村經濟的綜合發展充分賦能，影響著農村經濟發展的協調性。
促進農村電子商務產業的發展，提高農村物流配送效率與質量，需要做到“就地取材”，實現物流配送人才的本土化，選擇農村適齡勞動者培養成物流配送人才，為農村提供優質的工作崗位，留住農村適齡勞動力，并且提高農村勞動力收入，為促進鄉村振興奠定堅實的人才基礎。入駐農村的電子商務企業應當積極培養農村本地的自營物流團隊，與合作的第三方物流企業區分開來，兩者并重。遠距離運輸采取與第三方物流企業合作的方式，農村與附近城鎮的物流配送交付給農村電子商務企業的農村物流配送團隊，通過標準化培訓來幫助農村物流配送員工了解物流配送的包裝、分揀、運輸、送貨服務的相關要求[6]。農村向周圍較近城鎮的運輸包裹交由農村物流人員負責，盡快打包運輸，盡可能實現當天或者次日到達，與遠距離運輸的包裹區分運輸和配送，從而有效提升農村電子商務企業的物流配送效率。
在農村地區，農村電子商務企業的先進技術人才引進存在著一定的問題。為了解決農村物流運輸和配送的技術問題，加速推動現代化和智慧化物流體系建設，電子商務企業和物流企業應當加強合作，推動電商物流技術人才的下沉，引進先進的物流技術人才，分析農村物流配送的難點和困境，根據農村物流運輸特征來改造農村現有的物流體系。物流企業應當提高物流技術人才的待遇和福利，吸引更多物流技術人才流入農村地區，為農村地區的智慧物流體系建設貢獻力量。
農村物流與農村經濟的協同發展需要高質量的農村電子商務產業為基礎，只有充足的營收才能夠保證農村經濟的可持續發展。因此，農村電子商務企業還需要培養一批頭部農產品和衍生產品的專業帶貨主播。并且農村電子商務企業應當掌握主動性，推動農村電商主播培養的基層化，選擇具有濃烈農村鄉土特色和農民淳樸特征的農民，將其培養成農產品行業的知名帶貨主播，將其作為本企業營銷的重點，以此來有效地擴大農村電子商務企業的營銷能力，擴張市場份額，增加營收，獲得更多資金用于農村物流體系建設。
農村電子商務企業推動農村經濟發展，完善農村物流體系，應當要根據自身戰略發展規劃來選擇合適的物流模式。農村電子商務企業為了提高客戶滿意度，提高物流效率，針對性擴大物流服務覆蓋面，可以建立起自營物流模式。這需要農村電商企業正確定位，根據農村電子商務企業的運營特征，建立可以深入深山攬收和配送的自營物流團隊，根據市場覆蓋情況構建差異化特征較強的物流配送系統[7]。農村電商企業需要自行培養物流團隊，購買物流車隊及配套的物流設施，在客戶下單后迅速出動物流配送人員，及時發貨，節省中間委托時間，從而有效提升物流效率，避免一些的交通不便地區難以到場攬收包裹而被第三方合作物流拒絕或者加價的情況出現，根據農村電子商務企業的實際需要來調整物流網絡，保障物流配送服務質量。例如，針對部分生鮮農產品，為了保證產品品質，大部分第三方物流企業難以滿足生鮮農產品的專業化冷鏈物流運輸要求，農村電子商務企業則需要構建起支持冷鏈配送的自營物流體系，保持產品的新鮮和品質。
農村電子商務企業在農村物流體系建設中的預算投資有限時，可以選擇與第三方物流合作的模式，電子商務企業和專業的物流企業達成合作，由農村電子商務企業委托第三方專業物流企業向消費者配送產品。其中，農村電子商務企業為第一方供應者，消費者為第二方需求者，物流企業為第三方合作者，在農村電子商務企業和消費者達成買賣協議后，由物流企業提供相應的物流服務。電子商務企業應當廣泛地和各大物流企業建立多元合作，包括當前我國“三通一達”、順豐、郵政等，而不是選擇單一的物流企業，以滿足日益膨脹的農村電子商務需求，通過大規模產品運輸配送委托來降低農村物流成本。
電子商務企業應當加強與物流企業、當地政府的合作，建立農村電商物流信息共享中心，將其作為新時代農村的新型基礎設施，正確財政補貼，農村電子商務企業和物流企業合作投資，成立農村物流中心，建立統一的倉庫，根據農村電子商務企業或者是運輸目的等進行模塊劃分，將倉儲空間進行合理劃分，農產品、農資等物資進行合理配置，并且通過賦予其“條形碼”的方式來記錄每一件入庫和出庫產品，實現產品分揀配送和儲存管理的信息化。而后再通過農村電商物流信息共享平臺實現物流信息的充分共享，降低農村電子商務企業收集整理物流信息的成本，切實有效地提高農村物流效率，促進農村經濟的協調發展。
建立農村物流配送網絡，重點在于擴大農村互聯網的覆蓋廣度和深度，將互聯網蔓延覆蓋到尚未完全實現網絡化的農村。物流企業、農村電子商務企業可以在鄉村物流門店、代收點等普及更高效取件的方式[8]。其次，還需要約束和規范基層快遞收取網點和門店的服務，各網點之間需要充分交流互動，以形成覆蓋面更廣闊的物流網絡，相互交流經驗，交流新鮮農產品的包裝、運輸和配送等經驗，以提升農村電子商務企業自營物流網點服務質量，提高消費者體驗感。例如，由物流企業聯盟建立的菜鳥驛站等入駐到各農村地區，形成了覆蓋廣泛的網絡體系，物流企業還需要進一步向下深入，將菜鳥驛站開到更偏僻的鄉村，以使得鄉村的農產品可以通過電子商務平臺和現代化物流流通到更廣闊的市場，有效促進農村經濟的發展[9][10][11][12]。
企業應當增強與基層政府的合作，加強基礎設施建設，爭取相應的補貼，大力推動農村經濟發展[13]。電子商務企業、農產品生產制造企業和物流企業都應當參與到農村基礎設施建設中去。企業需要先分析當地基礎設施建設的規劃，并且結合自身的發展需要，投資相應的基礎設施建設項目，包括道路、網絡通訊等基礎設施建設[14]。入駐農村的企業應當相互合作，通過投入回報分析來制定基礎設施項目投資預算，合理配置資金資源，促進農村經濟的可持續發展[15]。
企業需要做到文化和品牌宣傳同行，主營農產品的企業或者是入駐農村的電子商務企業缺乏品牌形象宣傳，導致產品附加值較低，產品和服務價格較低[16]。因此，企業需要深入挖掘鄉土文化特色，結合農村地區的農產品特征、本地鄉土文化等來塑造獨特和地域化農村企業品牌形象，以此來作為營銷特色，吸引更多消費者。企業應當通過新媒體營銷平臺，包括微信公眾號、微博等平臺大力宣傳鄉村及其品牌，通過鄉村宣傳帶動當地旅游，推動農產品及其衍生產品的生產和宣傳推廣，提高產品營銷的效率和企業產品知名度[17]。
綜上所述，隨著鄉村振興戰略的全面深入實施，部分鄉村已經取得了巨大的成就，并且還在持續不斷的發展當中。在鄉村振興中，產業發展發揮著中流砥柱的作用，其中電子商務產業是帶領農村經濟產業發展的“引領者”，電子商務企業成為了拉動農村經濟持續高質量發展和促進農村物流體系建設的主要驅動者之一。因此，要推動鄉村振興目標的實現，促進農村物流與農村經濟的協同發展，應當要充分發展電子商務產業。電子商務產業需要正確應對農村物流運輸方面存在的各種問題，解決農村物流在運輸、通訊、商品儲存等方面的問題，整合農村經濟資源要素，延長產業鏈，實行農產品深加工，延長新鮮農產品儲存時間，打造現代化智慧物流網絡體系。而后，還需要加強對農村基礎設施的投資，加強企業合作，農村電子商務企業之間整合各項資源，共享基礎設施，從而有效地提高農村電子商務產業規模，為發展新農村奠定堅實的經濟基礎。農村電子商務企業需要從基層電商人才、物流模式優化、信息技術使用、基礎設施建設和品牌建設等多個角度出發，有效推動農村物流和農村經濟的協同發展。
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